Как выбрать домен для бизнеса – и купить доменное имя без лишних проблем

Если вы собираетесь начать поиск доменного имени, это не так просто, как вы думаете.

Должен ли домен быть словарным словом? Будет ли он ограничивать типы продуктов, которые вы можете продавать? Будет ли домен брендированным или ориентирован на ключевые слова с точным соответствием? Что почувствует клиент, когда услышит ваше доменное имя?

Как я уже упоминал, выбрать доменное имя не так просто, как выбрать и купить новый домен. А с более чем 1,90 миллиарда веб-сайтов в Интернете есть большая вероятность, что ваши идеи доменных имён уже заняты.

Не волнуйтесь, эта статья напомнит вам о важности доменного имени, даст вам советы, которые помогут вам в поиске вашего доменного имени, и точно объяснит, что такое доменное имя.

Что такое доменное имя?

Доменное имя – это адрес или URL-адрес, который люди вводят в браузере, чтобы перейти на ваш сайт. Когда они вводят ваше доменное имя в адресную строку своего браузера, он отправляет запрос на хост-веб-сервер, который получает ваш сайт и отправляет ответ в браузер. Примеры доменного имени: Google.com, VK.com и Yandex.ru.

В чём разница между доменным именем и веб-хостингом?

Доменное имя отличается от веб-хостинга, поскольку именно на нём живет ваш сайт. Многие компании предлагают комбинацию регистрации доменного имени и веб-хостинга, чтобы облегчить людям запуск веб-сайта. Однако, здесь нет строгих требований, так как вы можете покупать их отдельно у разных компаний.

Почему важны доменные имена?

Доменное имя важно, потому что оно помогает вам создать бренд, который соединяется с вашей аудиторией, позволяет клиентам находить вас в Интернете и даёт вам доверие.

Хотя существует несколько факторов, определяющих успех веб-сайта, поиск хорошего доменного имени даёт ряд преимуществ:

• Делает вас доступным: если вашего бизнеса нет в сети, значит, он не существует. Если у вас есть физический магазин в отдалённом городе, о котором обычный человек не слышал, вас не найдут в Интернете. Однако, если вы создадите веб-сайт вокруг своего бренда, вероятность того, что вас найдут, будет гораздо выше, особенно если вы оптимизируете своё доменное имя и веб-сайт для поиска.
• Повышает доверие: хотя наличия доменного имени недостаточно, наличие собственного веб-сайта делает ваш бренд более авторитетным. Если у вас небольшой бизнес и нет веб-сайта, некоторые потенциальные клиенты могут не доверять вам так сильно, как вы ожидаете. Клиенты чувствуют себя уверенно, покупая на веб-сайтах, потому что они могут легко найти онлайн-обзоры или портфолио, которые показывают им, что вы настоящий бизнес.

  Владение веб-сайтом – первый шаг к завоеванию авторитета в онлайн-мире.

• Помогает вам создать бренд: хорошее доменное имя открывает доступ к вашему бренду, особенно если оно совпадает с названием вашей компании. Это также упрощает создание сарафанного радио, потому что люди будут помнить название вашей компании и передавать его другим. Когда вы покупаете доменное имя, убедитесь, что оно запоминающееся и позитивно отражает то, что представляет ваш бренд.

Сколько стоит доменное имя

За большинство доменных имён с расширением .ru вы не должны платить больше 1000 рублей в год. Новые расширения доменных имен, такие как .bio, .app или .digital, будут дорогими, потому что они имеют фиксированные оптовые цены, согласованные между ICANN (регулятором доменов) и регистратором. Другие, такие как .biz и .net, зарегистрировать дешевле, потому что они не обладают одинаковыми возможностями.

Стоит отметить, что доменное имя – это не разовая покупка. Вы также должны ежегодно вносить плату за продление, которая обычно немного больше, чем то, что вы заплатите за регистрацию домена. Это связано с тем, что большинство регистраторов предлагают цены со скидкой для новых покупателей. Кроме того, вам нужно будет заплатить дополнительную сумму, если вы включите какие-либо надстройки при покупке доменного имени. Популярные надстройки включают защиту конфиденциальности, настраиваемый адрес электронной почты и резервное копирование по запросу.

Как правильно выбрать расширение домена

Имея на выбор множество расширений доменных имён, как узнать, какое из них лучше всего подходит для вашего бизнеса? Простой ответ – использовать расширение .com, если оно доступно, – это, безусловно, самое ценное и часто используемое расширение домена.

Если вы не можете зарегистрировать домен с расширением .com, следующая лучшая альтернатива – .net или .org. Последний традиционно используется для некоммерческих компаний, поэтому, если это не подходит, вам следует выбрать .net. В качестве альтернативы, если вы являетесь небольшой компанией в определенном месте, регистрация расширения домена страны, например, .ru или .su, может быть логичным шагом.

Вы также можете проявить творческий подход и попробовать некоторые из новых доменных расширений вместо .net или .org. Например, регистрация расширения домена .store сразу же выделит ваш интернет-магазин среди остальных. Независимо от того, есть ли у вас интернет-магазин или обычная торговая точка, новые расширения, подобные этим, могут стать толчком для вашего бизнеса. Вы можете просмотреть список всех доступных расширений здесь.

Как искать доменное имя?

Когда вы изучаете, как найти доменное имя, есть несколько вещей, на которые нужно обратить внимание, чтобы понять, какое доменное имя лучше всего подходит для вашего бренда.

Вот несколько советов по поиску идеального доменного имени:

Прежде чем выбрать доменное имя, проведите исследование

1. Исследуйте свою нишу

   Хотя некоторые доменные имена могут показаться хорошими, они могут быть доступны по отрицательным причинам. Например, хорошее доменное имя может быть доступно, потому что оно было оштрафовано Google за действия предыдущего владельца. Доменное имя с наложенным штрафом очень долго будет очищать испорченную репутацию.

   Это может создать проблемы, когда вы будете работать над укреплением бренда. Если вы планируете приобрести готовый сайт, вы можете использовать такой инструмент, как Is My Website Penalized, чтобы определить, не наказывал ли Google этот сайт. Веб-сайт может быть оштрафован за дублированный контент, скрытый контент и по другим причинам.

   

   Другая причина, по которой определенные доменные имена могут быть плохой инвестицией, заключается в том, что ниша слишком непопулярна или существует низкий объём поиска для домена с точным соответствием, который вы хотите. Хотя это может показаться отличным вложением, вы можете обнаружить, что не можете привлечь трафик, на который надеялись, в долгосрочной перспективе.

2. Проверить доступность домена

   Вы можете использовать такие веб-сайты, как WHOIS, для определения доступности вашего доменного имени. Как только вы введёте желаемое доменное имя, вы увидите, принадлежит ли оно кому-либо. Если вы выполните поиск для популярного имени, он может указать доступность доменного имени, но иногда доступный домен стоит тысячи долларов, потому что у него есть владелец, желающий его продать.

   

   Если доступность доменного имени показывает, что доменное имя занято, лучше всего поискать альтернативное имя. Я говорю это, потому что, если нужный домен занят популярным веб-сайтом, у вас могут возникнуть трудности с ранжированием. Во-вторых, у домена может быть товарный знак, и вам могут предъявить иск за использование аналогичного имени.

3. Сначала исследуйте, затем покупайте

   Хотя вам следует действовать быстро при покупке любимого доменного имени, избегайте импульсивных покупок для доменных имён. Очень легко купить первое понравившееся доменное имя только для того, чтобы потом понять, что вы придумали что-то лучшее. Или что вас вообще интересует другая ниша.

   У меня есть десятки неиспользуемых доменных имён, на которые у меня нет времени. Я постоянно думаю о нишевых идеях за пределами того, для чего у меня есть домены. Так что я не понаслышке знаю, как легко проявить излишний интерес к домену, не проводя исследования и не делая некоторых тщательных размышлений.

   Если вы нашли отличное доменное имя, немедленно исследуйте его. Каков объём поиска по этим ключевым словам? А для вашей ниши? Подходит ли название для бренда? Легко ли его читать? После того, как вы провели тщательное исследование, чтобы убедиться, что ниша идеальна, а название – именно то, что олицетворяет ваш бренд, купите его. Если популярность этой ниши стремительно растёт, вам нужно действовать быстро. Просто убедитесь, что вы всё продумали, прежде чем совершать покупку.

4. Проверьте товарные знаки перед покупкой

   Вам также следует изучить товарные знаки перед покупкой доменного имени. Однажды я купил доменное имя, которое мне очень понравилось, и я был так взволнован работой над своим брендом, пока не поговорил с одним из моих друзей. «Я удивлен, что это не товарный знак», – сказал он. Я решил разобраться в этом. Это был товарный знак. Ой! Я потратил деньги на доменное имя, которое не мог использовать.

   При работе над поиском вашего доменного имени всегда ищите своё доменное имя, чтобы определить, не является ли он товарным знаком.

   Общие выражения и названия, похожие на названия других брендов, могут быть зарегистрированы как торговые марки. Если вы замечаете наличие доменного имени, которое кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой, возможно, это так. Перед покупкой доменного имени всегда проверяйте наличие товарных знаков.

5. Купите, когда найдёте

   После того, как вы нашли идеальное доменное имя и проявили должную осмотрительность, вам нужно действовать быстро. Если вы ищете нишу модного продукта, ваше идеальное доменное имя может быть быстро приобретено. Не сидите на доменном имени слишком долго. Если ваша интуиция подсказывает вам, что это подходящее доменное имя для вашего бренда, купите его.

   Худшее чувство в мире – слишком долго ждать, чтобы увидеть как кто-то другой купил домен в течение нескольких дней после вашего решения. Это случилось со мной. Однажды я был так взволнован, оплатив доменное имя, только чтобы узнать, что накануне его купил кто-то другой. Ужасное ощущение.

   Поскольку найти идеальное имя может быть непросто, не откладывайте это на потом. Когда вы найдёте доменное имя, которое вам нравится, действуйте незамедлительно.

6. Выберите то, что понравится вашему клиенту

   Доменное имя должно что-то значить для вашей аудитории. Например, Forever 21 – это модный магазин для женщин. Название Forever 21 олицетворяет молодых женщин. Двадцать один год – это весёлый возраст для многих женщин, и название бренда имеет эмоциональную связь с этим числом. Другой пример – Best Buy. Best Buy сообщает покупателям, что здесь можно покупать самое лучшее. Они продают товары высокого класса, такие как телевизоры, ноутбуки и телефоны.

   Точно так же Addicting Games – популярный сайт бесплатных онлайн-игр. Учитывая, насколько захватывающими могут быть популярные игры и приложения, название веб-сайта соответствует нише. Хотя зависимость может иметь негативный оттенок в других нишах, в этой нише у него может быть и положительный оттенок. Тем, кто ищет отличную игру, чтобы заполнить свободное время, наверняка понравится такой веб-сайт. Потому что захватывающие игры – лучшие игры.

   В целом, важно понимать свой целевой рынок, прежде чем выбирать доменное имя. Это включает в себя исследование рынка, общение с вашей предполагаемой целевой аудиторией, выяснение ваших прямых конкурентов и их названий. Это может помочь вам сформировать образ мыслей вашей аудитории и то, как вы можете внушить им доверие к вашему бренду, определив доменное имя, которое что-то для них значит.

7. Опробуйте свои идеи с кем-нибудь

   Проверьте своё доменное имя на других людях, поскольку они могут предоставить ценную информацию. Доменное имя может иметь разное значение на разных языках, поэтому, если вы планируете продавать на рынке другой страны, важно иметь на вашей стороне средство проверки доменного имени, которое понимает нюансы нового языка или культуры.

   Несколько лет назад я сидел в ресторане со своим другом, рассказывая ему об идее доменного имени для веб-сайта, который я создавал. В итоге, он пришёл к аналогичному, но более простому предложению. Хотя мозговой штурм ваших собственных идей и использование генераторов доменных имён может быть полезным, иногда друзья и семья могут дать отличные идеи.

   Если человек, с которым вы разговариваете, имеет опыт работы в области маркетинга, поисковой оптимизации или брендинга, он может стать отличным ресурсом для обсуждения идей доменного имени. Скорее всего, он будет знать, какие доменные имена уже заняты, что упростит поиск вашего доменного имени. И он также сможет дать предложения, которые могут подойти вашему бренду. Всегда здорово получить второе мнение об имеющейся у вас идее доменного имени.

На что следует обратить внимание при выборе доменного имени

1. Не ограничивайте свои планы на будущее

   Если вы знаете, что вашей долгосрочной целью является создание универсального магазина, сосредоточьтесь на выборе торговой марки, а не на ключевых словах с точным соответствием. Вначале ваш магазин может быть ориентирован на нишу. Однако, по мере того, как вы начнёте лучше понимать свою аудиторию, вы можете начать включать и другие продукты, выходящие за рамки вашей первоначальной ниши. Когда вы думаете о своём интернет-магазине, ваша цель – продавать в этой конкретной нише долгие годы или вы уже сейчас планируете продавать другие продукты? Будьте честны с собой. Где вы видите свой бренд через год? Пять лет?

   Кроме того, подумайте о некоторых из крупнейших торговых марок в мире. Они используют общие имена или ключевые слова? Например, Microsoft, Apple, Facebook, Google, Яндекс – они не используют ключевых слов в своих названиях, и они являются одними из крупнейших брендов в мире. Ваша цель – создать бренд или создать нишевый магазин? Если вы планируете создать бренд, вам нужно ориентироваться на домены без ключевых слов.

   Если вы планируете оставаться в нише, вам нужно добавить определенное ключевое слово. Нет правильного или неправильного решения. Отсутствие ключевых слов в вашем доменном имени может быть более сложной задачей для нового магазина, потому что люди не узнают, что вы продаёте, пока не посетят ваш веб-сайт. Кроме того, в краткосрочной перспективе может быть сложнее ранжироваться в поиске. Однако, по мере роста узнаваемости вашего бренда вы начнёте ранжироваться по ключевым словам для своей ниши. Но, вы должны быть привержены повышению узнаваемости вашего бренда.

2. Купите ранее неиспользуемый домен

   Иногда желаемый домен занят, но не используется. Хотя это может расстраивать, вы можете связаться с владельцем, чтобы купить его у него. Вы можете использовать WHOIS, чтобы найти контактную информацию владельца доменного имени. Помните, что многие платят за конфиденциальность своей контактной информации. Другие, особенно те, кто заинтересован в продаже своих доменных имён, разрешают показывать свою контактную информацию.

   Когда вы покупаете доменное имя непосредственно у владельца, это обычно будет стоить больше, чем покупка доменного имени у регистратора. Может потребоваться некоторый опыт, чтобы понять, стоит ли доменное имя той цены, которую кто-то предлагает. Если цена доменного имени слишком высока, помните, что вы можете отказаться от неё или ответить ей.

3. Узнайте, как проверить историю доменного имени

   Прежде чем потратить несколько (или несколько десятков) тысяч рублей на существующее доменное имя, обязательно проверьте его историю. Доменное имя, на которое вы смотрите, может быть отличным с точки зрения обратных ссылок, но также могло быть наказано в прошлом за использование «черного SEO». Прежде чем приступить к регистрации доменного имени, проведите комплексную проверку, чтобы увидеть, связана ли с ним какая-либо вредоносная история.

   Есть несколько инструментов, которые позволят вам проверить историю доменного имени. Я рекомендую Wayback Machine, потому что он позволяет вам увидеть, как веб-сайт, размещенный в определенном домене, выглядел в прошлом.

   

   Например, вы можете посмотреть, как Twitter выглядел в 2010 году. Точно так же вы можете проверить веб-сайт на наличие любого существующего доменного имени, чтобы убедиться, что предыдущий владелец не использовал его для незаконных действий.

4. Убедитесь, что аналогичные ссылки в социальных сетях бесплатны

   Перед покупкой домена вам необходимо проверить, доступны ли ссылки в социальных сетях. В идеале, все ваши ссылки в социальных сетях должны совпадать с вашим доменным именем. Однако, чаще всего у каждой платформы социальных сетей свой дескриптор.

   Сохранение одного и того же URL-адреса в социальных сетях для всех платформ позволит клиентам легко найти ваш бренд в социальных сетях и в поиске.

   Вы можете использовать такой инструмент, как Namechk, чтобы определить, доступны ли дескриптор и доменные имена для желаемого бренда. На веб-сайте указаны доступные расширения доменов и платформы социальных сетей по этим ключевым словам. Вам необходимо иметь доменное имя в зонах .com / .ru и основных социальных сетях, включая Facebook, Twitter, Instagram и YouTube.

5. Храните вашу личную информацию в безопасности

   ICANN позволяет людям искать контактную информацию владельцев доменов. Это может касаться иска об авторском праве, покупки домена или вопросов, связанных с бизнесом. Когда вы зарегистрируете доменное имя, появится ваш адрес и адрес электронной почты. Если у вас нет офиса, люди узнают ваш личный домашний адрес.

   В Whois есть служба WhoisGuard, которая за небольшую годовую плату предлагает защиту, позволяющую скрыть ваш адрес и контактную информацию. Это идеально подходит для тех, кто владеет домашним бизнесом и хочет защитить свою конфиденциальность, или для тех, кто просто не хочет, чтобы с ним связывались вообще. Вы можете приобрести защиту WhoisGuard у поставщиков доменных имён.

6. Купить похожие доменные имена

   Когда ваша популярность начнёт расти, другие заметят, что ваш бренд преуспевает, и начнут подражать. Если вы найдёте отличное доменное имя, которое вам нравится, купите для него все варианты. Купите расширения, такие как .net, и дополнительные ключевые слова, такие как (name) shop.com и (name) store.com. Если вам позволяют ресурсы, также купите распространенные орфографические ошибки в вашем доменном имени. Сделайте максимально сложным копирование вашего бренда.

7. Будьте умны при выборе доменного имени для SEO

   В целях продвижения может возникнуть соблазн выбрать доменное имя, которое максимально соответствует вашему бизнесу или предлагаемому продукту. Однако, подобная тактика больше не работает. Алгоритм Google Exact Match Domain фильтрует и даже иногда наказывает веб-мастеров, которые создают веб-сайты с некачественным содержанием, но с точным соответствием доменов.

   Поэтому вместо того, чтобы предлагать доменные имена, такие как bestavtofiltr.ru или kupibiletnakoncertbaskova.ru, выберите имя, связанное с вашим брендом (вы поблагодарите меня позже). Хотя домены с точным соответствием могут дать вам временный толчок на страницах результатов поисковых систем, хорошо продуманное название бренда поможет вам выдержать испытание временем.

Лучшие практики для покупки хорошего доменного имени

1. Найдите лучшие ключевые слова

   Некоторые бренды предпочитают добавлять ключевые слова в своё доменное имя, чтобы повысить его рейтинг в поиске. Вы можете создать название бренда с ключевым словом в нём, например, как бренд EraseCosmetics.com.

   

   Добавление ключевых слов к вашему доменному имени позволяет людям сразу узнать, что вы продаете в своем магазине. Это лучше всего подходит для нишевых магазинов. Если вы выбираете доменное имя с ключевым словом в нём, убедитесь, что оно популярно.

   Например, название магазина с ключевыми словами «велосипедные шорты» слишком ограничит вас. Однако, наличие ключевого слова «езда на велосипеде» позволяет вам продавать больше продуктов в этой нише. Недостатком наличия ключевых слов в вашем домене является то, что они могут ограничивать то, что вы будете продавать в долгосрочной перспективе.

2. Упростите написание

   Если бы вы услышали выбранное доменное имя от друга или по радио, вы смогли бы его написать? Избегайте использования омонимов в вашем доменном имени, так как это может привести к неправильному написанию вашего домена.

   Вы также должны использовать слова, которые легко писать. Убедитесь, что вы выбрали слова, которые легко набирать на клавиатуре, чтобы люди могли легко найти ваш сайт.

   Кроме того, попробуйте выбирать слова с меньшим количеством символов. Хорошее доменное имя должно состоять из 5-6 символов, хотя, в среднем, составляет около 13 символов. Чем меньше символов, тем легче будет написание слова. Избегайте использования длинных или сложных слов в своём доменном имени.

3. Выберите что-нибудь приятное

   Название должно легко скатываться с языка. Если оно будет броским или запоминающимся, вашим клиентам будет легче его запоминать.

   Торговые марки, которые рифмуются, лучше запоминаются, легко произносятся и имеют приятное звучание. Название вашего интернет-магазина не обязательно должно рифмоваться, но должно быть запоминающимся.

4. Не делайте это слишком долго

   Вероятно, вы не найдёте доступного домена из одного словарного слова, но вы определенно можете создать своё собственное. Потребуется немного творчества, чтобы создать запоминающийся, простой для написания домен из одного слова, но это всё ещё возможно.

   Однако, у вас больше шансов создать домен из двух слов. Домены из двух и трёх слов становятся всё более и более распространенными в наши дни. Вы можете использовать одно описательное слово и связать его с вашим нишевым словом.

5. Используйте генератор доменного имени

   Многие генераторы доменных имен позволяют добавлять ключевое слово по вашему выбору. Выбранное вами ключевое слово будет соединено с другим словом, чтобы помочь вам создать запоминающееся название бренда. Инструмент поиска доменного имени может быть полезен при разработке идей для доменного имени.

   Часто, когда мы садимся составить собственный список доменных имен, бывает трудно вспомнить имена, которые ещё не заняты. Эти программы поиска доменного имени помогут вам найти нестандартные идеи, доступные для покупки.

6. Не используйте цифры и дефисы

   Дефисы и числа обычно плохо ранжируются. Их также сложно передавать в речи.

   Если у вас есть веб-сайт с дефисами, вам нужно попросить людей не забывать про дефис. Цифры и дефисы могут ухудшить восприятие пользователем. Клиенты, которые ищут ваш веб-сайт, с большей вероятностью совершат ошибку. Придерживайтесь основ, используя только букв алфавита.

7. Не сокращайте слова

   Сокращенные слова бывает трудно понять. Некоторые бренды предпочитают сокращать слова, потому что доменное имя слишком длинное, они не могут получить подходящие ключевые слова.

Как выбрать регистратора доменов

Регистраторы доменных имен – это компании, которые управляют покупкой и продажей общих доменных расширений верхнего уровня и национального уровня. ICANN (Интернет-корпорация по присвоению имён и номеров) уполномочила сотни компаний действовать в качестве регистраторов доменных имен. Однако, нет двух одинаковых регистраторов, и некоторые из них предлагают преимущества и услуги, а другие – нет. Как же определить лучшего регистратора доменов для вашего бизнеса?

С помощью поиска по доменному имени вы обнаружите, что есть несколько ключевых областей, в которых ведущие регистраторы, как правило, преуспевают:

• Цены: лучший регистратор доменных имен – это тот, который предлагает отличные цены по регистрации и продлению. Иногда можно найти предложения всего за 200 рублей в год.
• Панель управления: в идеале нужно выбрать регистратора, который предлагает простую панель пользователя, которая поможет вам управлять своими доменами. Может быть, вы хотите передать кому-нибудь своё доменное имя. Возможно, вы хотите изменить записи CNAME доменного имени. Интуитивно понятная панель управления может просто выполнять такие задачи.
• Защита конфиденциальности: регистратор доменного имени должен предоставить вам возможность скрыть вашу личную информацию от тех, кто захочет получить доступ к записям вашего веб-сайта.
• Способы оплаты. Популярные регистраторы позволяют вам оплачивать регистрацию доменного имени онлайн с помощью банковского перевода, банковской карты или электронными деньгами, и именно это вам следует делать.

---

Как прошёл поиск вашего доменного имени? Вы купили любимое доменное имя? Дайте нам знать в комментариях ниже.