Зачем бизнесу блог: от текста до продаж — роль корпоративного блога в развитии бизнеса

Не легко существовать в современном мире услуг, предоставляемых через интернет. Это происходит за счет всё большего интереса к этой области и растущей конкуренции. Уже недостаточно быть хорошим – надо быть лучше других или более эффективным. Поэтому разумным кажется вопрос, как вести блог фирмы?

Если речь идет об эффективности, то в настоящее время у нас есть доступ к очень многим возможностям, которые, на самом деле, считаются инструментом успеха в руках е-предпринимателя. Одним из них является блог компании. Да, XXI век – это реальная россыпь блоггеров, но, как можно заметить – не обязательно хороших. Есть и такие, которые имеют множество своих поклонников, так как пишут со страстью, но есть и такие, которые не очень знают, что с чем едят в этом мире.

Из статьи вы узнаете как вести блог бренда, чтобы он был интересен для читателя, и тем самым приносил пользу вашей компании.

Почему стоит вести блог фирмы

Для начала нужно ответить себе на основной вопрос: почему стоит вести блог фирмы? Зачем вообще он нам нужен?

• С помощью блога создаётся совершенно другой образ себя и вашей компании. Это как неотъемлемая сфера вашего бизнеса и совершенно другая сфера, которая позволяет вам вести более свободные отношения с клиентами. В блоге могут быть различные записи, но часто они касаются только характера вашей компании и отрасли, в которой вы работаете. Это своего рода попытка уйти от повседневной жизни и в то же время остаться в ней. Вы пишете о важных, интересных и вдохновляющих вещах... По крайней мере, так должно быть. Таким образом, вы предоставляете получателям полезные знания и ценный контент в виде руководств, инструкций, видео и инфографики. Вы по-прежнему являетесь поставщиком услуг, но вы получаете звание эксперта, то есть человека, который знает, что он делает.
• Высокие позиции в поисковых системах – это второй аргумент, из-за которого каждый интернет-магазин должен иметь свой блог. Быть может не каждый, но, конечно, тот, кто хочет добиться чего-то больше, чем просто существовать в сети. Чем выше мы находимся в поисковых системах, тем больше пользователей сможет нас заметить. Блог является очень полезным, если речь идёт о достижении ведущего места. Его регулярное ведение и пополнение актуальными материалами может уже через несколько дней принести желаемые результаты.
• Третьим аргументом, который немного сливается с предыдущим, является рост конверсии, а, следовательно, продаж. Чем больше пользователей появляется на вашей странице, тем больше шансов увеличения продаж. Блог может иметь высокую мощность удержания внимания. Пользователь, читая интересный пост, часто хочет чего-то большего. В нём просыпается желание иметь то, о чем кто-то пишет. С помощью блога вы можете привлекать пользователей на сайт вашего магазина, и чем больше таких пользователей, тем выше конверсия.

Как вести блог фирмы: 7 шагов к цели

Ведение блога компании — это не просто задача, а настоящее искусство, которое под силу далеко не каждому. То, что одному кажется лёгким и увлекательным, для другого может стать настоящим испытанием. Создание контента, который захватывает внимание, вдохновляет и побуждает пользователей к активному взаимодействию с вашей страницей, требует особого таланта и умения. Не каждый обладает этим даром, но именно в этом и заключается магия успешного блога — в умении превратить рутину в творчество и привлечь аудиторию.

Вот 7 правил, которые говорят о том, как эффективно вести блог компании, с чего начать и что искать:

1. Последовательная, но разнообразная тематика играет ключевую роль в успешном создании контента. Важно четко понимать, о чем вы хотите писать, чтобы разработать эффективный план действий для вашего сайта. Это поможет определить, какие материалы будут доминировать на платформе и какие темы лучше всего отражают вашу целевую аудиторию.

   Например, ресторатору не стоит публиковать обзоры фантастических книг – это не соответствует его сфере деятельности и может запутать посетителей. Зато кулинарные обзоры и рецепты будут более чем уместны и помогут привлечь тех, кто интересуется вкусной едой.

   Аналогично, продавцу товаров для детей не имеет смысла размещать на своем блоге тексты о мужской моде. Вместо этого стоит сосредоточиться на последних тенденциях в детской моде, что будет более интересно и полезно для его целевой аудитории.

   Таким образом, последовательность и разнообразие тематики – это не только ключ к созданию качественного контента, но и способ удержать внимание посетителей, предоставляя им именно то, что они хотят увидеть.

   Помните, что все сообщения должны создавать что-то целое. Не забывайте при этом, чтобы они не были унылыми и скучными.

2. Хороший контент начинается с искреннего увлечения и страсти. Тексты, написанные по принуждению или из чувства долга, никогда не достигнут той глубины и эмоциональной связи, которые возникают, когда автор действительно увлечён своей темой. Первый шаг в этом процессе – выбор темы, которая зажигает в вас огонь. Когда вы пишете о том, что вам действительно интересно, это не только приносит удовольствие, но и позволяет создавать тексты, наполненные ценной информацией и глубокими идеями. Читатели чувствуют эту искренность и доверие к вам, что делает ваше взаимодействие с ними более тёплым и продуктивным.

3. Не забывайте писать – регулярность записей имеет огромное значение! Как быть с корпоративным блогом, если времени катастрофически не хватает? Важно не количество постов, а их постоянство. Пишите хоть раз в два дня, хоть раз в неделю – главное, чтобы ваши читатели знали, когда ждать нового материала и могли на это рассчитывать. Так вы создадите атмосферу доверия и вовлечённости, а ваши подписчики будут с нетерпением ждать ваших свежих мыслей и идей.

4. Один из самых сложных, но при этом крайне важных аспектов для владельцев блогов и компаний – это умение говорить на языке своей целевой аудитории. Представьте, что вы рассказываете историю друзьям: если вы общаетесь с молодежью, то, скорее всего, будете использовать современный сленг и жаргон, чтобы создать ощущение близости и понимания. А вот при разговоре с пожилыми людьми лучше выбрать более мягкий, уважительный и тонкий стиль, который будет приятен и понятен для них.

5. Блог компании – это не просто площадка для отзывов и рекламы вашей продукции. Если вы хотите двигаться в этом направлении, лучше сразу переосмыслить свои планы и прислушаться к ценным советам. Блог не должен быть лишь дополнением к вашему электронному магазину или доской объявлений – это настоящий кладезь знаний и интересной информации.

   Не ограничивайтесь только текстами – смело используйте видео и инфографику, чтобы сделать ваш контент более привлекательным и доступным. Постарайтесь выделиться среди конкурентов, тщательно изучив их ресурсы и подходы. Будьте оригинальными, креативными и не бойтесь экспериментировать. Ваш блог должен стать не просто источником информации, но и местом, где ваши читатели находят вдохновение и полезные советы.

6. Ваши читатели – это не просто аудитория, это настоящие эксперты, которые помогают вам стать лучше. Они делятся своими мыслями, впечатлениями и предложениями, и это бесценный источник информации о вашей манере письма, выборе тем и формате блога.

   Не стоит бояться негативных комментариев. Они могут показаться критикой, но на самом деле это возможность взглянуть на свою работу под другим углом и понять, что можно улучшить. Вместо того чтобы воспринимать их как нападки, рассматривайте их как ценные советы и рекомендации. Ведь каждый комментарий – это шаг к совершенствованию вашего блога.

   Используйте эту обратную связь, чтобы сделать ваш контент более интересным, полезным и привлекательным для читателей. Ведь именно они делают ваш блог живым и уникальным.

7. Правильная настройка блога – это искусство, которое начинается с первого впечатления. Как вас видят, так и пишут – и это не просто слова, а чистая правда. Внешний вид вашего блога играет решающую роль в том, как быстро пользователь решит остаться или уйти. Представьте себе: вы заходите на страницу, посвященную автомобилям, и видите яркий розовый фон. Разве это не вызывает легкое недоумение? А теперь представьте, что вы ищете советы для молодых мам, а перед вами страницы с агрессивными и кричащими цветами. Разве это не отталкивает?

   Первое впечатление – это ключ к успеху. Если вы хотите, чтобы ваш блог привлекал и удерживал аудиторию, важно учитывать, как ваш контент воспринимается визуально. Для автолюбителей лучше выбрать спокойные и мужественные оттенки, которые подчеркнут вашу экспертность и профессионализм. А для молодых мам, наоборот, подойдут нежные и уютные цвета, которые создадут атмосферу заботы и тепла.

   Таким образом, настройка блога – это не просто техническая задача, а целый творческий процесс, который помогает установить эмоциональную связь с вашими читателями. И помните: как вы себя представляете, так вас и видят.

Как вести блог компании, чтобы заинтересовать

Надо признать, что пользователь очень редко является книжным червем, который каждый день «проглатывает» несколько сотен страниц и хочет ещё больше. Чаще всего в сети ищут интересные, но короткие тексты, желательно с красочной графикой, диаграммами, таблицами или видео.

Чтение записи в блоге не должно занимать более 5 минут.

Вместе с тем, не все случаи одинаковы. Одним образом мы будем вести блог юридической и медицинской тематики, совсем по-другому – кулинарной тематики. Необходимо иметь профессиональное чутье, то есть знать, как много вы можете себе позволить.

Всё сводится, соответственно, особенностям целевой группы. Вы должны всегда помнить об этом. Если вы хорошо знаете свою аудиторию, то выбор темы и написания будет даваться очень легко.

Блог компании – это инструмент для создания положительного имиджа компании, построения долгосрочных отношений с клиентами, укрепления своей позиции на рынке.