Сегодня я с радостью представляю вам обзор маркетинговых тенденций, которые будут актуальны в 2025 году. Вы узнаете, как они смогут преобразить ваш подход к увеличению узнаваемости и развитию бизнеса!
Я с удовольствием поделюсь с вами каждой новой маркетинговой тенденцией, а также детально проанализирую их. В результате вы получите ценные практические советы о том, как легко интегрировать их в вашу бизнес-стратегию.
Вот краткий обзор того, что вас ожидает:
- Социальные сети становятся настоящими медиа-платформами;
- Возникновение микросообществ;
- Социальные продажи: как они изменят ваш подход к продажам;
- Контент с нулевым кликом: как создать эффективный контент, который не требует кликов;
- Растущее влияние искусственного интеллекта;
- Решающее значение SEO в социальных сетях;
- И многое другое!
Готовы ли вы окунуться в мир маркетинга? Тогда давайте начнем!
Тренды маркетинга в 2025 году
Социальные сети утверждают себя в качестве СМИ
Принять во внимание эволюцию использования социальных сетей
Среди главных маркетинговых тенденций 2025 года следует отметить, что социальные сети теперь позиционируются как настоящие медиа.
Например, VK уже не просто платформа, где можно следить за жизнью близких или поддерживать связь с друзьями (за исключением, разве что, личных сообщений).
На самом деле, вы наверняка сталкивались с этим, ведь чаще всего вы подписываетесь на аккаунты в социальных сетях, чтобы развлечься, узнать что-то новое и т.д.
В конечном итоге, это похоже на то, как вы потребляете контент в СМИ.
Укрепление коммуникации посредством имиджа бренда
Сегодня социальные сети – это, прежде всего, медиаресурс, который поможет вам развивать свой бизнес. Поэтому вам нужно использовать его для создания сильного имиджа бренда, будь то корпоративный бренд или личный бренд.
Если вы выбрали второй вариант – персональный брендинг, то основывайте свою коммуникацию на своем имидже и своей личности. Вы можете снимать истории на камеру, снимать видео и т.д.
И если вам не нравится идея показывать своё лицо, используйте другие стратегии для сохранения своего имиджа, например, создайте аватар.
Публикуйте разнообразный контент как средство массовой информации
Разработайте стратегию контента для социальных сетей в соответствии с особенностями вашего бизнеса, чтобы она напоминала стратегию настоящего средства массовой информации.
Не публикуйте только тот контент, который напрямую связан с продаваемыми вами товарами или услугами. Делитесь контентом, который носит развлекательный, образовательный характер и способствует развитию вашего бренда.
Например, закулисье вашего бизнеса, некоторые моменты личной жизни (разумеется, не впадая в вуайеризм) и т.д.
Освойте механизмы алгоритмов подбора аудитории
В 2025 году алгоритмы будут основаны на системе сопоставления аудитории. Это означает, что ваш контент теперь виден представителям целевой аудитории на основе их интересов и поведения, а не только тем, кто подписан на вас в социальных сетях.
Работает это следующим образом: благодаря искусственному интеллекту такие платформы, как VK и TikTok, быстро анализируют публикуемый вами контент (аудио, видео, изображения, посты и т.д.), чтобы определить затронутые темы. Затем они рекомендуют ваш контент в приоритетном порядке пользователям, проявившим интерес к этим темам, независимо от того, подписаны ли они на ваш аккаунт или нет.
Специализируйте свои аккаунты в социальных сетях
Чем более узкоспециализированы ваши аккаунты в социальных сетях и, следовательно, специализированы на определенной теме, тем проще платформам и их алгоритмам будет понять, кому представлять ваш контент. Нет ничего лучше для поощрения вовлеченности и, следовательно, развития вашего бизнеса.
Например, недавно один англоговорящий создатель контента создал канал на YouTube и всего за два месяца набрал с 0 до 50 000 подписчиков. Его ниша: обучение людей созданию вертикальных видеороликов для развития их бизнеса. Поэтому рассматриваемые им темы всегда связаны с этой темой.
Поэтому не распыляйтесь слишком сильно, если вы хотите, чтобы платформы и их алгоритмы легко понимали, кто ваша идеальная аудитория, и продвигали ваш контент нужным людям.
Создание микросообществ становится необходимым
Осознайте потребность вашей аудитории в социальном взаимодействии
Маркетинговые тенденции 2025 года подчеркивают развитие сообществ, рост которых ускоряется уже несколько лет. Этот всплеск напрямую связан со все большим местом, которое занимает искусственный интеллект (о нём мы поговорим подробнее через пару строк).
Действительно, ИИ вошел в нашу повседневную жизнь и присутствует абсолютно везде: в автоматизации задач и в социальных сетях!
Но, если есть что-то, чего ИИ не может заменить и чего ваша аудитория сейчас жаждет, так это аспект сообщества и потребность во взаимодействии с человеком через социальные сети.
Эту тенденцию мы также можем наблюдать во всех функциях, разработанных платформами, таких как:
- YouTube с Community Lab.
- Insta с каналами распространения, которые позволяют создателям контента укреплять связи со своей аудиторией и т.д.
Создавайте микросообщества в рамках вашего бизнеса
Чтобы успешно развивать свой бизнес в 2025 году, создавайте микросообщества, чтобы удовлетворить высокую потребность вашей аудитории в социальном взаимодействии, аутентичности и связях.
На рынке, переполненном контентом, наличие настоящего сообщества внутри вашего бизнеса становится необходимым. Ваши зрители ищут качество контента, а не количество. Их цель – не тратить время на бесконечное прокручивание контента, который выглядит одинаково. И это возможно благодаря сообществам.
Здесь пользователи могут общаться с доброжелательными людьми, находить ответы на свои вопросы и тщательно отобранный контент (который создаётся не только ИИ).
Искусственный интеллект в центре маркетинговых тенденций
Автоматизируйте ежедневные задачи и создание контента
Искусственный интеллект как никогда прежде является неотъемлемой частью маркетинговых тенденций. ИИ даже определил полный переворот рынка.
Действительно, если в прошлые годы искусственный интеллект был отличительным элементом и некоторым преимуществом, то сегодня обходиться без ИИ – значит буквально ставить себя в невыгодное положение.
Если вы в настоящее время работаете исключительно с ChatGPT (или без ИИ), пришло время подумать о том, какие ещё инструменты вы можете использовать для улучшения своей автоматизации. Я не говорю, что вам следует всё автоматизировать или генерировать весь свой контент с помощью ИИ, потому что, наоборот, я против такого подхода.
С другой стороны, использование ИИ в качестве помощника и ускорителя ваших повседневных задач, включая создание контента, невероятно эффективно.
Это важный шаг, который нужно предпринять, чтобы не упустить ни одной возможности роста!
Поставьте искусственный интеллект на службу вашему творчеству
Одним из недооцененных аспектов искусственного интеллекта, особенно когда речь идёт о создании контента и социальных сетях, является его невероятное влияние на креативность.
Впервые в истории человечества стало возможным создать всё: визуальные образы, разработку концепции и т.д. Поэтому используйте искусственный интеллект, чтобы бросить вызов своей креативности, исследовать новые форматы и оставаться конкурентоспособными.
Да, ИИ повышает стандарты на рынке создания контента. Поэтому вам нужно обновляться, чтобы привлекать и удерживать внимание своей аудитории.
Аудитории, которая продолжает расти с каждым годом, но не растёт с той же скоростью, что и объем доступного контента.
SEO всё больше ориентируется на социальные сети
Адаптируйте контент с учетом использования социальных сетей в качестве поисковой системы
В настоящее время большинство людей используют социальные сети в качестве поисковой системы. Это мой случай (а может быть, и ваш тоже!).
Например :
- Если я ищу вдохновение, я захожу на Pinterest.
- Я использую YouTube, если ищу обучающие материалы или объяснения.
- Я открываю TikTok или VK, если ищу относительно короткие советы.
Дело в том, что я всё меньше и меньше пользуюсь Google, особенно с тех пор, как обнаружил, что ChatGPT может предоставить мне ультраперсонализированные результаты (даже если всё это, очевидно, не означает, что Google завтра исчезнет).
Оптимизируйте создание контента, следуя правилам SEO
Поисковая оптимизация (SEO) теперь применима не только к сообщениям в блогах, но и к видео, подкастам и любому контенту, который вы можете создать.
Чтобы улучшить SEO:
- Определите свою целевую аудиторию.
- Будьте стратегическими и создавайте контент, отвечающий потребностям вашей аудитории в любой момент времени.
- Всегда определяйте хэштеги и ключевые слова для включения в вашу биографию, описания, заголовки и т.д.
Цель состоит в том, чтобы составить ваш редакционный и маркетинговый календарь в соответствии с потребностями вашей аудитории в данный момент. А для выявления тенденций используйте ИИ.
Например, в начале года наиболее цитируемый контент касается таких тем, как:
Социальные продажи – важная часть маркетинговой стратегии
Среди тенденций маркетинга 2025 года – социальные продажи, т.е. продажи в социальных сетях.
Несколько лет назад эта маркетинговая стратегия могла показаться опасной, но сегодня новые поколения привыкли совершать покупки напрямую на платформах.
Instagram начал внедрять на своей платформе функции покупок и электронной коммерции несколько лет назад. Затем TikTok предложил свой магазин TikTok, который буквально взорвал рынок благодаря своему дизайну и пользовательскому опыту. Со своей стороны, Pinterest, который в последние годы немного сбавил обороты, теперь снова набирает обороты с точки зрения продаж.
Обращаюсь ко всем, кто продает физические продукты: если вы ещё этого не сделали, начните продавать в социальных сетях!
Поймите, что социальные продажи больше не являются просто конкурентным преимуществом, и отказ от них равносилен наложению на себя реального наказания.
Экономика внимания – вызов по привлечению аудитории
Поддерживайте соответствие своего контента растущим стандартам качества
Одна из тенденций маркетинга 2025 года касается проблемы, связанной с экономикой внимания вашей аудитории, если вы создаёте контент для развития своего бизнеса.
Вы наверняка заметили, что с ростом числа создателей контента и искусственного интеллекта, генерирующего его в больших масштабах, рынок становится более тесным, особенно в контексте его стремительного перехода к профессиональным технологиям.
Фактом является то, что мы уже не живем в эпоху, когда создание более или менее стратегического контента могло бы обеспечить серьёзное конкурентное преимущество. Сегодня, с ростом профессионализации рынка, остается всё меньше и меньше места для ошибки. Создание контента теперь стало, так сказать, настоящей профессией и занимает центральное место в коммуникации.
На этом рынке, где контента становится всё больше и больше, а качество постоянно растёт, экономика внимания становится важнейшим фактором для охвата вашей аудитории.
Действительно, ваши идеальные клиенты привыкают потреблять очень качественный контент, как с точки зрения содержания (релевантность контента), так и с точки зрения формы (качество звука, изображения и т.д.). Производство посредственного контента больше не является вариантом.
Также имейте в виду, что перед нами стоит вторая задача, которая не всем придется по вкусу: проблема количества в дополнение к качеству!
Для эффективного привлечения и удержания внимания целевой аудитории регулярное создание значительного объема контента становится столь же важным, как и поддержание высокого уровня качества.
Узнайте, как увлечь свою аудиторию
Вам необходимо создавать высококачественный контент, но также суметь удержать внимание вашей целевой аудитории за счет:
- Первых нескольких секунд видео или подкаста.
- Первых слов письменного содержания.
Этот метод «крючка» крайне важен для внедрения в мире, где всё направлено на то, чтобы отвлечь внимание от следующего контента. Поэтому, чем больше внимания вы уделите этим первым секундам, тем больше у вас шансов привлечь и удержать внимание аудитории.
Как создатель контента для своего бизнеса, независимо от темпа публикации или предпочитаемой платформы, всегда задавайте себе этот вопрос: как я могу немедленно привлечь внимание своей аудитории?
Концепция контента с нулевым кликом расширяется
В маркетинговых тенденциях 2025 года мы находим контент с нулевым кликом. Эта концепция, которая быстро распространяется по всему миру.
В последнее время наблюдается рост количества короткого, увлекательного контента в сочетании с использованием ИИ-чатов, для автоматизации (например, стратегии, предлагающие пользователям подписаться на рассылку электронной почты для доступа к контенту, дополнительный контент или добавление ключевого слова в комментарий).
Да, эти подходы эффективны для нас, как создателей и предпринимателей, потому что они помогают нам конвертировать, удерживать нашу аудиторию и т.д. Однако, теперь пользователи хотят получать немедленные ответы на свои вопросы, не выполняя дополнительных шагов.
Вот тут-то и появляется тенденция к созданию контента с нулевым кликом, когда обещанная ценность полностью доступна внутри самого контента. Никаких дополнительных усилий от пользователя не требуется.
Это не значит, что вам следует отказываться от таких стратегий, как автоматизация или лид-магниты. Эти инструменты по-прежнему необходимы для достижения определенных целей, таких как создание списка адресов электронной почты.
Поэтому в 2025 году задача состоит в том, чтобы найти баланс между контентом, который является самодостаточным, и тем, который требует действий со стороны аудитории. Вы можете выбрать соотношение 50/50, 20/80 или другое разделение в зависимости от того, что вам подходит.
Другими словами, тестируйте и корректируйте, чтобы наилучшим образом соответствовать потребностям и ожиданиям вашей целевой аудитории.
Теперь у вас есть все необходимое, чтобы успешно использовать 7 маркетинговых тенденций 2025 года в вашем бизнесе.
- Помните, что социальные сети стали настоящими средствами массовой информации.
- Создавайте микросообщества, чтобы удовлетворить потребности вашей аудитории в социальном взаимодействии.
- Искусственный интеллект станет вашим лучшим союзником, позволяя автоматизировать задачи и стимулировать творчество.
- Оптимизируйте свой контент, следуя правилам SEO, даже на платформах социальных сетей.
- Внедрите социальные продажи, чтобы продавать свою продукцию напрямую через социальные сети.
- Узнайте, как привлечь и удержать внимание аудитории.
- И, наконец, применяйте концепцию контента с нулевым количеством кликов, предлагая материалы, которые сами по себе являются достаточным поводом для перехода по ссылке.
